Corporate story helder uitleggen met animaties - NLWorks

Nederland loopt voorop in technologische innovaties, zoals op het gebied van tuinbouw en watermanagement. Maar een Nederlandse ondernemer die wil starten in het buitenland, heeft meer nodig dan een goed idee.

NLWorks is er voor ondernemers met internationale ambities. De organisatie helpt bedrijven om duurzame ontwikkelingsprojecten te realiseren in het buitenland. Ze faciliteren internationale samenwerking met langlopende programma’s, waarbij bedrijven, overheden en kennisinstellingen zijn betrokken. De bonte verzameling aan programma’s, partners en projecten maakt het best complex en daardoor niet altijd makkelijk om goed uit te leggen wat NLWorks nou eigenlijk doet.

Global challenges, Dutch solutions

Het was voor NLWorks best een uitdaging om een helder en eenduidig verhaal te vertellen. Om goed uit te leggen wat ze nou precies doen. Dat is vaak lastig bij startende organisaties. Er valt zoveel te vertellen!

Samen met het team van NLWorks ontwikkelden we een praatplaat. Al schetsende brachten we de grote verzameling van verhaalblokken in kaart. En aan de hand daarvan konden we zien wat de rode draad in het verhaal was. Stap voor stap werkten we aan een praatplaat die helder uitlegt wat de organisatie doet.

In een Clarity-sessie brachten we alle onderdelen en verhaalblokken in kaart.

Praatplaat een goede eerste stap

“Dat was best nog een klus!”, vertelt Inge Wijzenbroek, communicatie-adviseur van NLWorks. “Ons team met veel slimme en gedreven mensen had zoveel ideeën, verhalen en meningen! Mensen verzandden vaak in teveel details en inhoud van de programma’s. Interne gesprekken vlogen alle kanten op.”

Alle verhalen moesten getrechterd worden richting één heldere corporate story. Flatland’s visual consultants Yara en Willem hielden het team van NLWorks bij de les. Met onze methodiek van visual design thinking brachten we een heldere lijn in het verhaal. Ook de fysieke sessies bij Flatland op kantoor zorgden voor veel inspiratie.

Een praatplaat helpt om een duidelijk verhaal te vertellen.

Animaties maken het nog concreter

Met de praatplaat kon NLWorks goed oefenen om een gedeeld verhaal te vertellen. Hiermee werd de corporate story een stuk duidelijker. Maar toch bleef het verhaal vrij abstract. Er zat zoveel complexiteit in de programma’s van NLWorks, dat men het in algemeenheden bleef formuleren en daardoor juist interessante informatie verloren ging. En daar werd het niet scherper van. Oftewel, het moest een stuk concreter!

Daarom ontwikkelden Flatland en NLWorks een reeks animatiefilmpjes. Per filmpje een hele concrete situatie waarin de bijdrage van NLWorks duidelijk wordt. Over duurzame varkenshouderij in China, slimme kassen in Kentucky, de opwekking van elektriciteit, gas, schoon water in India en gezondheidszorg in Colombiaanse dorpen.

Een detail uit de animatie over het programma Healthy Villages in Colombia. Met duurzame ontwikkeling sluiten we aan bij de sustainable development goals.

Als je de programma’s met woorden gaat beschrijven, krijg je dat minder goed voor elkaar dan met animaties, want er is zoveel te vertellen. Het handige aan animatie is dat je met meerdere lagen van informatie werkt: je hoeft niet alles uit te leggen, want dat is zichtbaar in beeld. In die zin kun je meer kwijt in een video.

Na een pilotversie getoond te hebben aan vrienden en familie, werd NLWorks nog enthousiaster door het effect van de animaties. “Mensen waren enorm enthousiast!” aldus Wijzenbroek. “Ze zeiden: Nu snap ik eindelijk wat jullie doen!”

Samen met de klant werkten we online aan een storyboard.

Totstandkoming en ontwikkeling nog de grootste impact

Inge vertelt over de meerwaarde van tekenen tijdens de sessies met Flatland: “Je wordt direct geconfronteerd met alle input die je geeft. Wij waren met zeven man betrokken en tijdens de sessies tekende Flatland’s Lucas er bij. Wij gaven hem een stortvloed aan informatie, en daar maakte Lucas een beeld van met heel veel elementen.”

“Dat was letterlijk een eye-opener: een plaatje zet je een spiegel voor. Je wordt gedwongen om tot de essentie van je verhaal te komen.” Visualiseren helpt om je verhaal aan te scherpen en dwingt om keuzes te maken.

Het voordeel van visual storytelling: je hoeft niet alles in tekst uit te leggen.

Resultaten: sprekende animaties

Samen ontwikkelden we vier verschillende animatie. Steeds met hetzelfde intro, maar daarna wordt telkens een ander impactprogramma concreet uitgelicht.

Je ziet hieronder de animatie over China. Bekijk de andere filmpjes hier:

Animatie | Waste to Wealth – India

Animatie | Healthy Villages – Colombia

Animatie | Ag-tech solutions – Kentucky